Bí quyết khởi đầu thành công với biển quảng cáo ngoài trời

Bí quyết khởi đầu thành công với biển quảng cáo ngoài trời

        Mẫu thiết kế, vị trí đặt cũng như cách sử dụng biển quảng cáo có ảnh hưởng rất nhiều tới khả năng truyền thông cũng như thu hút được người nhìn của loại phương tiện quảng cáo này.

        Người tiêu dùng không còn nhìn vào các bảng quảng cáo theo cách giống như cách họ đã hai mươi hoặc ba mươi năm trước đây. Bảng quảng cáo ngoài trời không còn là một không gian truyền thông lý tưởng khi người tiêu dùng đang có xu “đắm chìm” vào thế giới của điện thoại thông minh, máy tính bảng và hệ thống trò chơi. Đôi mắt của họ có xu hướng nhìn xuống chứ không còn ngẩng lên liên tục khi đi ra ngoài đường nữa.

1. Lý tưởng nhất là 6 từ hoặc ít hơn

        Người đi đường vừa phải di chuyển vừa phải đọc bảng quảng cáo của bạn, và dĩ nhiên họ không có quá nhiều thời gian cho hoạt động này đâu! Sáu giây là thời gian chào hàng trung bình cho một bảng quảng cáo. Vì vậy, khoảng 6 từ là con số đẹp nhất cho thông điệp quảng cáo của bạn. Bạn có thể đẩy điều này lên một vài từ tùy thuộc vào độ dài và sự dễ đọc, nhưng theo nguyên tắc chung, ít hơn vẫn sẽ được khuyến khích. Rõ ràng là khó khăn, nhưng tiêu đề là đoạn văn nhỏ sẽ không được đọc. Và điều đó có nghĩa là, nếu bạn có một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ phức tạp, bạn nên tránh xa các bảng quảng cáo hoàn toàn

2. Gây chú ý nhưng tuyệt đối đừng làm phiền khách hàng

        Hầu hết đối tượng tiếp nhận biển quảng cáo của bạn là người điều khiển các phương tiện giao thông như xe máy, xe đạp, ô tô hoặc người đi bộ (đó là lý do bạn cần giúp họ tiếp nhận thông điệp chỉ trong vài giây ngắn ngủi). Và chính điều này gây ra sự khó xử cho nhà quảng cáo! Bạn muốn được chú ý, nhưng bạn không muốn phải chịu trách nhiệm cho những tai nạn lớn, hoặc thậm chí là nhỏ.

        Chính vì thế đừng biến biển quảng cáo của mình thành một con “tắc kè hoa” lòe loẹt hoặc đưa những hình ảnh gây sốc, nó sẽ tạo ra hiệu ứng ngược cho biển quảng cáo của bạn đấy!

3.  Đây không phải là nơi để tư vấn trực tiếp

        Bảng quảng cáo là một phương tiện quảng cáo hữu ích, có nghĩa là nó lý tưởng cho việc xây dựng thương hiệu và hỗ trợ các chiến dịch truyền thông, nhưng nó không thể hoạt động với các chức năng nâng cao hơn nữa như tư vấn cho khách hàng chẳng hạn. Nếu bạn muốn có cuộc trò chuyện mật thiết hơn với đối tượng mục tiêu, hãy sử dụng quảng cáo trên báo, truyền hình, radio, tờ rơi, trang web và thư trực tiếp. Tuy nhiên, nếu trang web hoặc số điện thoại của bạn là tiêu đề, và có ý nghĩa, thì bạn có thể là ngoại lệ đối với quy tắc.

4. Nhiều sẽ tốt hơn là một

        Một bảng quảng cáo không phải là rẻ. Nhưng nó cũng không hiệu quả lắm. Bảng quảng cáo là một phương tiện truyền thông đại chúng và nó cũng cần có những sự hỗ trợ. Vì vậy, bạn có nhiều hơn một, đồng nghĩa bạn có nhiều cặp mắt chú ý vào bảng quảng cáo của mình hơn nữa!

5. Nội dung và hình ảnh là quan trọng

        Bạn chỉ có một không gian quảng cáo được giới hạn. Bạn phải tốn khá nhiều tiền để đặt nó lên các vị trí đẹp trong thành phố. Vì thế hãy sử dụng chúng một cách khôn ngoan!

        Sử dụng quá nhiều lời giải thích cho hình ảnh quảng cáo, bạn đang lãng phí quá nhiều từ ngữ. Một hình ảnh không rõ ràng, sắc nét sẽ tước đi cơ hội đến gần hơn với khách hàng. Hãy đưa ra một kết luận thật rõ ràng và đủ ý, không dư thừa.

6. Chú ý tới kích thước của logo

        Một trong những phản hồi nhiều nhất của các nhà đầu tư là đều muốn làm cho logo sản phẩm, thương hiệu của họ lớn hơn nữa. Lý do ở đây vô cùng dễ hiểu! Nhà đầu tư đang phải trả rất nhiều tiền để quảng cáo thương hiệu của họ, và muốn thương hiệu của họ được củng cố trong tâm trí của người tiêu dùng. Tuy nhiên logo quá lớn hay quá nhỏ cũng đều xảy ra những vấn đề riêng. Logo quá lớn sẽ choán một phần diện tích quảng cáo và gây ảnh hưởng tới sự chú ý cho thông điệp. Logo quá nhỏ lại không giải quyết được vấn đề gì khi người nhìn thậm chí còn không thấy rõ được nó. Vì thế hãy nói cho khách hàng hiểu rằng, đôi khi không hiển thị logo vẫn có thể là một giải pháp xây dựng thương hiệu mạnh mẽ!